判断市场结构，先从证据里读四件事：有多少卖家、产品多相似、进入市场有多容易、卖家对价格有多大控制力。这在大多数市场结构题的开头都会出现，之后每一个答案都依赖它。
它建立在 企业、成本与规模 之上，并通向 市场结构学习路线。
四个特征是什么，各有什么证据？
卖家数量。 找具体数字，或“几十个摊位”“唯一的经营者”这类说法。
产品相似度。 “相同”“可互换”“每个品牌有自己的配方”这类词在这里很关键。
进入难易。 执照、高额启动成本、长期合约或专利，都会让进入更难。“任何人都可以开始”则指向相反方向。
对价格的控制。 看卖家改价后会发生什么。如果买家很容易离开，控制力就有限。
第五条线索是信息：买家能否轻易比较价格。案例提到时再用。
怎样把证据写成一句完整的话？
用三段式：证据、特征、意义。例如：“案例说有 40 个摊位卖几乎相同的玉米（证据），所以是许多卖家出售非常相似的产品（特征），这说明单个摊位对价格几乎没有控制力（意义）。”
例题
阅读这个虚构案例。
Kelapa Ria 是 Tanjung Sari 镇的椰子水摊。同一条街上另有十一个摊位卖椰子水，价格都约为每杯 RM3.50。顾客几乎不在意去哪个摊。开一个摊位需要街头许可证，每年 RM60。上个月 Kelapa Ria 把价格提到 RM4.00，每天卖出 70 杯，而不是 120 杯。
**第 1 步，卖家：**一共十二个（Kelapa Ria 加上另外十一个）。
**第 2 步，产品：**顾客“几乎不在意去哪个摊”，所以产品非常相似。
**第 3 步，进入：**每年 RM60 的许可证费用很低，所以进入容易。
**第 4 步，价格控制：**从 RM3.50 涨到 RM4.00 约为 14%，每日销量从 120 降到 70，下降约 42%。销量的跌幅远大于价格的涨幅，所以对价格的控制力很小。
**结论：**证据显示有许多卖家出售几乎相同的产品，进入容易，对价格的控制力很小。
要留意的错误
常见的失误是只抓住最大的那个数字，当作整个故事。
错误答案：“Kelapa Ria 每天卖 120 杯，所以它是占主导地位的卖家，有市场支配力。”
学生只看了销量，却忽略了还有十一个对手以同样的价格卖同样的产品。
改正方法是在下结论之前检查全部四个特征。一个数字很少能决定一种结构。
自我检查
1. 案例写道：“Rimba Telecom 是唯一获准经营该岛电话网络的企业。建一个竞争网络要花 RM9 亿。”说出两个特征和各自的证据。
显示答案
卖家数量：只有一家持牌企业。进入：竞争网络要花 RM9 亿并需要执照，所以进入非常困难。两者都说明这是一个受保护、不怕新进入者的唯一卖家。
2. 案例写道：“七家面包店出售大小和品质相近的面包。Bakery Kasih 涨价 RM0.20，流失了三分之一的顾客。”证据说明价格控制力如何？
显示答案
控制力有限。小幅涨价就造成大量顾客流失，说明买家很容易转向其他面包店的相似面包。
3. 判断对错：“占市场销量 60% 的企业一定是垄断。”简要说明。
显示答案
作为一般规则是错的。60% 的份额很大，但另外 40% 由其他卖家持有。在使用“垄断”一词前，需要有关于相近替代品、进入和价格控制的证据。
接下来学什么
当你能选对证据后，继续学习 解释虚构企业面对的竞争压力。然后用 市场结构练习 检验自己。
有些学生知道这四个特征，却因为没有引用案例而丢分。在 一对一线上经济学补习 中，老师可以看出你哪一步没引用证据，并帮你改掉这个习惯。